Comment construire votre marque parapluie

Comment construire votre marque parapluie

Une marque ombrelle est une marque unique, caractérisée par son nom et son logo, qui figure sur au moins deux produits apparentés répondant à des besoins différents. Par exemple, Heinz est une marque ombrelle car son nom est utilisé pour une variété de produits tels que le ketchup, la moutarde, le vinaigre, les haricots, etc.

Les marques ombrelles sont également connues sous le nom de marques familiales.

Une entreprise ou un fabricant utilise une stratégie de marque ombrelle lorsqu'il ne souhaite pas avoir de marques de produits individuelles.

Les marques ombrelles commencent toujours par être des marques individuelles. Par exemple, Heinz a débuté par la fabrication de cornichons. Mais les entreprises capitalisent sur leur succès dans une catégorie de produits pour s'étendre à une autre, un processus appelé…extension de marque.

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Marque ombrelle vs. groupe de marques

Un groupe de marques est une société mère qui commercialise différents produits sous diverses marques, dont certaines peuvent être des marques ombrelles.

Des entreprises comme P&G, Heinz-Kraft, Reckitt-Benkiser et Unilever sont des groupes de marques. Elles fabriquent une grande variété de produits et les commercialisent sous différentes marques. On les appelle souvent, à tort, des marques ombrelles.

Les marques n'ont aucun problème à ce que la société mère n'ait aucun lien, dans l'esprit du consommateur, avec le produit. L'important, c'est que la marque ait du sens pour les clients.