Comment construire sa marque ombrelle

Comment construire sa marque ombrelle

Une marque ombrelle est un nom et un logo uniques qui se trouvent sur deux ou plusieurs produits connexes qui répondent à des besoins différents.Par exemple, Heinz est une marque ombrelle car le nom figure sur une variété de produits tels que le ketchup, la moutarde, le vinaigre, les haricots, etc.

Les marques ombrelles sont aussi appelées marques familiales.

Une société ou un fabricant utilise une stratégie de marque ombrelle lorsqu'il ne souhaite pas avoir de marques de produits individuelles.

Les marques ombrelles commencent toujours comme des marques individuelles.Par exemple, Heinz a commencé par fabriquer des cornichons.Mais les entreprises tirent parti du succès dans une catégorie de produits pour passer à une autre, un processus appeléextension de la marque.

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Marque ombrelle contre House of Brands

Une maison de marques est une société mère qui commercialise différents produits avec une variété de marques, dont certaines peuvent être des marques ombrelles.

Des entreprises comme P&G, Heinz-Kraft, Reckitt-Benkiser et Unilever sont des maisons de marques.Ils fabriquent une grande variété de produits et utilisent un ensemble de marques pour les commercialiser.Elles sont souvent appelées à tort des marques ombrelles.

Les maisons de marques acceptent que la société mère n'ait aucun lien avec le produit dans l'esprit du consommateur.L'important est que la marque ait un sens pour les clients.